Auteur: Herman Boel

Linkeballen

Pech voor Greg Van Avermaet in de Ronde van Frankrijk gisteren. Hij was in de ontsnapping vergezeld van te sterke mannen die hem op zijn waarde klopten. Een daarvan was de Slowaak Peter Sagan.

En Sagan blonk uit. Niet alleen zette hij de ontsnapping op, hij reageerde op elke aanval van zijn tegenstanders. Kortom, hij nam zijn verantwoordelijkheid op als regerend wereldkampioen. Wat hij zeker niet deed, was linkeballen. (meer…)

Heerlijk helder in marketing, een utopie?

BelCham opent co-working space in San Francisco voor Belgische scale-ups

Dat is de titel van een recent artikel van een bekend Belgisch marketingbureau. Mocht ik je over een uur vragen wat de titel was, zou je je die dan nog herinneren? Vermoedelijk niet. De boodschap is niet blijven hangen omdat onze moedertaal niet werd gebruikt. En het is lang niet de enige soortgelijke titel. Marketingbureaus blinken uit in het schrijven van artikels die doorspekt zijn met Engelstalige termen. Marketingmensen doen dat om hip te zijn, om te tonen dat ze kennis van zaken hebben. Maar wat ze niet doorhebben, is dat ze voor zichzelf schrijven en hun boodschap helemaal niet overkomt. Bovendien verhult het gebruik van het Engels vaak onkunde. “Als je het niet eenvoudig kunt uitleggen, snap je het zelf niet”, zei Albert Einstein terecht. (meer…)